Promuovere l'immagine unitaria dell'offerta turistica nazionale

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20160426 comunicato

(Frankfurt, 21. April 2016) ENIT hat die Kampagne #WillkommenInItalien auf seinen Social Media Kanälen lanciert, die die schönsten Seiten Italiens zeigt und unterstützt damit die Solidarität im Netz. Die Aktion steht für die Verbundenheit mit Italiens Stränden und gilt als Antwort auf die jüngsten Berichte in einigen deutschen Zeitungen über eine vermeintlich gestiegene Situation der Unsicherheit.

Mit #azzurro drücken derzeit auf Twitter, Facebook und Instagram viele Italiener und Italienliebhaber ihre Liebe zu Italiens Meer aus, das feine Sandstrände, romantische Felsbuchten und beeindruckende Steilküsten bietet. Wenn die Sonne am blauen Himmel steht und das Wasser türkisblau leuchten lässt und das Licht auf der Wasseroberfläche glitzert, zieht es viele magisch ans Meer, um sich zu sonnen, ins tiefe Blau einzutauchen oder mit einem Boot die malerische Küste entlang zu schippern.

Die Aktion ist erfolgreich: #azzurro hat sich innerhalb von 48 Stunden auf Platz 5 der auf Twitter am meisten benutzten Hashtags katapultiert und #WillkommenInItalien hat innerhalb von 6 Stunden bereits eine Reichweite von 1.066.488 und 5.535.642 Impressions. ENIT Deutschland hat die Kampagne auf seinen Social Media Kanälen umgesetzt.

„Mit 10,8 Millionen Urlaubern im Jahr ist der deutsche Markt der wichtigste für unser Land“, betont ENIT-Präsidentin Evelina Christillin. „Ein Markt, der seit jeher auch unser Angebot im Bereich Badeurlaub schätzt. Ein existentielles Segment, das im Hinblick einer gut anlaufenden Sommersaison weiter unterstützt werden muss.“


„Mit #WillkommenInItalien haben wir es mit einer viralen Initiative geschafft, in weniger als 24 Stunden nach den Berichten in der deutschsprachigen Presse Erfolg zu haben, um eines der wichtigsten touristischen Produkte im Incoming zu unterstützen“, so Fabio Maria Lazzerini, Mitglied des ENIT-Vorstandes. „Vor allem aber haben wir erreicht, den Stolz der Italienliebhaber auf die Schönheit unseres Landes wieder zu erwecken, die das Netz mit ihren leidenschaftlichen Beiträgen fluten. Die Kampagne steht für die Vitalität und Dynamik von ENIT“.

Die neu aufgestellte ENIT, die von der aktuellen Regierung stark gewollt ist, soll für eine moderne und effiziente Promotion Italiens stehen, die schnell und innovativ auf die Impulse der internationalen Märkte reagiert.

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From April 19th to April 21st, the Italian National Tourist Board ENIT presents the Italian offer for meetings, congresses and incentive travel, together with the Convention Bureau Italia (CBI) at IMEX Frankfurt. Gianni Bastianelli, newly appointed ENIT Executive Director, will take the opportunity to visit the exhibition and to introduce himself to the Italian co-exhibitors, together with Fabio Lazzerini, ENIT Board Member.
Numerous Italian local tourist boards and Convention Bureaus/Centers such as Trentino, Turin, Florence, Rome, Riviera of Rimini, Vicenza and Bologna, attend the international exhibition in Frankfurt, as well as many private companies, congress hotels, PCOs and DMCs. During the three days of the IMEX Exhibition, hosted buyers take advantage of 10 group appointments to learn more about Italy’s varied MICE offer. Furthermore, journalists and trade are invited to join the following press conferences to get an impression of the different kinds of meetings and business travel opportunities:

19th April, 11.30 a.m.
Region Campania: “Developing Strategies in the MICE sector”
in the presence of Corrado Matera, Regional Minister for Tourism

20th April, 12.30 p.m.
Bologna Convention and Visitors Bureau
in the presence of Patrick Romano, General Manager “Bologna Welcome”
and Carlotta Ferrari, President Convention Bureau Italia

20th April, 16.30 p.m.
Aperitif “Tuscan Break at IMEX”
Come and enjoy specialties from Tuscany and network with Italian co-exhibitors


Italy is among the Top 10 destinations in meetings and congresses, covering the 6th place in the international ICCA-ranking with 452 meetings per year. Thanks to the unique combination of amazing culture, excellent cuisine, breathtaking landscapes, innovative fashion and design, the Italian lifestyle, and due to the high number of extraordinary event locations, Italy is one of the most popular destinations within the MICE sector.
Visit our stand and get in touch with the Italian exhibitors to discover plenty of opportunities for your next event!

Contact ENIT Head Office Rome:
Marinella Di Tommaso
mice@enit.it

Contact ENIT Direction Frankfurt:
Sales & MICE: Claudia Fischbach & Simona Laboccetta
verkaufsfoerderung.frankfurt@enit.it
Communication & Marketing: Antonella Rossi, Christine Hübner & Anouk Friess
presse.frankfurt@enit.it
More information on Italy: www.italia.it

20160318 Comunicato

(Francoforte sul Meno, 14.03.2016) Si è conclusa a Berlino la ITB, una delle principali rassegne fieristiche del turismo a livello internazionale, in programma da mercoledì 9 a domenica 13 marzo, con un record di 120.000 addetti al settore partecipanti e di contratti conclusi in fiera per un valore stimato di 7 miliardi di Euro. Gli spazi dei 26 padiglioni hanno ospitato 10.000 espositori provenienti da 187 Paesi, con un pubblico complessivo di 180.000 visitatori, compresi i privati ai quali l’ITB ha aperto le porte durante il fine settimana.

Questi dati confermano l’ottimismo dominante nell’industria dei viaggi, dopo che l’anno 2016 era iniziato con un leggero calo di prenotazioni dovuto alla generale situazione di paura e incertezza causate dagli attentati terroristici e dai grandi flussi migratori dei profughi. Diversi autorevoli istituti di ricerca tedeschi, come la FUR, hanno presentato nell’ambito dell’ITB il primo bilancio sull’andamento della stagione turistica, preannunciando un 2016 all’insegna della ripresa: nel primo trimestre dell’anno il 59% dei tedeschi ha già deciso il piano-vacanze dell’anno, spesso usufruendo del tradizionale sconto sulle prenotazioni anticipate, ed ha dichiarato di disporre di un budget di spesa pressoché invariato ovvero superiore a quello dell’anno precedente. La Germania resta un paese di viaggiatori: nel 2015 si sono registrati 69,1 milioni di viaggi, della durata superiore a 5 giorni, e la bilancia dei pagamenti per spesa turistica è stata pari a 65,9 miliardi di Euro, laddove i viaggi di breve durata (2-4 giorni) sono stati 77,1 milioni con una spesa relativa di complessivi 21,1 miliardi di Euro. Nel ranking delle destinazioni di vacanza preferite dai tedeschi figura al primo posto la Germania (30%), seguita dai classici Spagna (13,1%), Italia (8,2%) e Turchia (7,3%).

Tra i temi dominanti alla Borsa Internazionale del Turismo di Berlino è senz’altro da menzionare il Travel 4.0 ossia la completa digitalizzazione di tutti i processi del business turistico, tema centrale del congresso che si è tenuto nel corso della fiera con 200 presentazioni e al quale hanno aderito oltre 26.000 partecipanti.

Altri trend da segnalare per quanto attiene ai prodotti e ai segmenti turistici sono i viaggi di lusso, i viaggi in crociera e il turismo verde e sostenibile. Un momento molto atteso e frequentato è stato il Blogger Speed Dating, incontri tra espositori e travel blogger provenienti da molti Paesi, ai quali ha partecipato anche ENIT Francoforte per presentare la propria strategia di comunicazione e di content marketing tramite i sei canali social in lingua tedesca #Entdecke Italien.

L’Agenzia ENIT ha partecipato alla 50° edizione di ITB con uno stand di 402 mq presso il padiglione 1.2, sul quale hanno esposto cinque regioni italiane (Friuli Venezia Giulia, Calabria, Campania, Lombardia, Piemonte) e il Comune di Napoli. Nello stesso padiglione sono stati presenti con un proprio stand le regioni Emilia Romagna, Lazio, Puglia, Sardegna, Sicilia, Toscana, Trentino-Alto Adige, Umbria e Veneto. Il Vaticano ha partecipato, per la prima volta nella storia dell’ITB, con un proprio stand per promuovere il Giubileo Straordinario della Misericordia. Tutto ciò ha permesso al pubblico, alla stampa internazionale e agli operatori turistici di conoscere più approfonditamente la varietà dell’offerta turistica italiana, grazie anche alle sei conferenze stampa (Lombardia/Brescia; Piemonte; Sicilia; Campania/Ischia; Toscana/Montecatini Terme e Città di Guardiagrele/Chieti) programmate da ENIT di Francoforte in collaborazione con i rappresentanti regionali. Tra i vari appuntamenti da menzionare: la presentazione ENIT sui cammini naturalistici, religiosi e spirituali in Italia, fatta nel corso del forum dei giornalisti “Summit Grafenstein - Themenrouten”; la degustazione esclusiva riservata alla stampa estera e la serata promozionale della Regione Campania organizzate per il 10 marzo da ENIT in cooperazione con Federalberghi Ischia presso l’Ambasciata d’Italia a Berlino, e che hanno avuto come leitmotiv il 50° anniversario dell’assegnazione del marchio DOC ai vini Bianco e Rosso d’Ischia.

Il 9 marzo l’Ambasciatore d’Italia, Pietro Benassi, si è recato in fiera accompagnato da una delegazione dell’Ufficio Economico e Commerciale, per il tradizionale giro di saluti agli espositori italiani. Alla vigilia della fiera, l’8 marzo, si è svolto il briefing per gli espositori italiani presso lo stand ENIT, dove si sono ritrovati oltre 50 operatori per incontrare Marco Montini, direttore ENIT per i Paesi di lingua tedesca, Benelux ed Europa Centrale, e lo staff di Francoforte. Si è discusso sui primi dati disponibili sull’andamento dell’anno turistico 2015/2016 e sui trend del mercato tedesco che, insieme agli altri paesi di lingua tedesca, si riconferma il bacino più importante in termini di flussi per l’incoming italiano. Secondo le statistiche ISTAT, infatti, sono 10,5 milioni gli arrivi e 52,5 milioni le presenze registrati dalla Germania; 2,2 milioni di arrivi e 8,6 milioni di presenze sono ascritti all’Austria e 2,4 milioni di arrivi con 9,3 milioni di presenze riguardano la Svizzera.

La rassegna turistica più importante del mondo si riconferma, dunque, una piattaforma fondamentale per gli operatori del settore e per la stampa internazionale, uno spazio per numerosi incontri personali e un punto di riferimento per l’industria mondiale dei viaggi.

La prossima edizione di ITB è prevista dall’8 al 12 marzo 2017.


Contatto:
ENIT – Agenzia Nazionale del Turismo
Delegazione Area Estera Francoforte sul Meno
Ufficio Comunicazione e Marketing
Tel. +49 69 259126
presse.frankfurt@enit.it
www.enit.de, www.enit.it, www.italia.it

#Entdecke Italien

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(Frankfurt/Berlin, 09.03.2016) Italien konnte im Jahr 2014 in beinahe allen Quellmärkten der Gebietsdirektion von ENIT Frankfurt kräftige Zuwächse verbuchen. Aus Deutschland kamen in 2014 so viele Urlauber wie nie zuvor, so dass der Rekord von mehr als 10 Millionen Ankünften in 2013 noch einmal übertroffen wurde: 10.531441 Millionen Ankünfte (+1,9%) und 52.569.730 Millionen Übernachtungen (+ 0,97 %). Auch aus Österreich (+4,7%), der Schweiz (+3,8%) und Polen (+12,7%) kamen mehr Urlauber nach Italien und sorgten für eine positive Bilanz des nationalen Incoming. Nur die Beneluxländer Niederlande, Belgien und Luxemburg schwächelten und verzeichneten einen leichten Rückgang bei den Ankünften. Die am stärksten nachgefragten Regionen bleiben Südtirol-Trentino, Venetien, Lombardei und die Toskana.

(Mio.) Ankünfte 2014 Veränderung % zu 2013 Übernachtungen 2014 Veränderung % zu 2013
Deutschland 10,5  +1,9 52,5 +0,7
Österreich  2,2  +4,7  8,6 +3,0
Schweiz  2,4  +3,8  9,3 +1,3
Niederlande  1,9  -0,6  1,0 -5,3
Belgien  1,1  -1,6  4,6 -3,9
Polen  1,1 +12,7  4,3 +9,0

(Quelle: ISTAT 2015)

Das vergangene Reisejahr 2015 ist mit einer positiven Bilanz zu Ende gegangen: wenn auch noch keine definitiven Zahlen vom italienischen Statistikamt veröffentlicht wurden, zeichnen sich bei den bisher vorliegenden Zahlen leichte Zuwächse ab. Auch die großen deutschen Reiseveranstalter registrierten eine stabile Umsatzentwicklung der Destination Italien und einige brachten aufgrund der guten Buchungszahlen neue Italien-Kataloge auf den Markt. Besonders beliebt waren neben Bade- und Erholungsurlaub, Rundreisen, Studienreisen, Städte- und Luxusreisen. Italien belegte wiederholt den ersten Platz bei den beliebtesten Auslandszielen bei Reisen mit dem Auto und dem Bus. Auch die Passagierzahlen für Flugreisen aus Deutschland nach Italien stiegen um 6% im vgl. zum Vorjahr auf insgesamt 6,2 Millionen.

Auch für das laufende Reisejahr 2016 stehen die Zeichen gut. Nicht nur neue Flugverbindungen wie von Eurowings oder Ryanair und teilweise stark ausgebaute Frequenzen, auch neue Italienangebote in den Katalogen deutscher Reiseveranstalter setzen auf die Nachfrage nach „Urlaub made in Italy“.

So hat TUI für den Sommer seine Italienpakete besonders für die Adria, den Gardasee und Apulien erweitert; Alltours hat 14 neue Destinationen aufgenommen vor allem in Mittel- und Süditalien; Schauinsland bietet neuerdings auch Apulien und Kalabrien an; Dertour setzt auf neue thematische Autoreisen im Süden und Jahn Reisen/DER Touristik hat nach der erfolgreichen Einführung des Italienkatalogs „Dolce Vita“ im letzten Jahr auch diese Saison wieder spezielle Italienangebote (Kombireise Flug + Auto, Inselhopping Liparische Inseln) im Gepäck.

Zudem bevorzugen laut Umfragen von GfK (32. Tourismusanalyse der BAT, Feb. 2016) und FUR (Reiseanalyse FUR, Jan. 2016) viele deutsche Urlauber Destinationen, die bei Fragen der Sicherheit und Erreichbarkeit punkten. Zu den beliebtesten Reisearten zählen nach wie vor Strand- & Erholungsurlaub, Städtetrips, Natur- & Aktivurlaub. Eine steigende Nachfrage für Italienurlaub verzeichnen zudem Reisen im Luxussegment, Ferienhausurlaub, Studien- und Sprachreisen, Agritourismus und Wellness. Auch Caravaning erfreut sich nach wie vor großer Beliebtheit bei deutschen und niederländischen Gästen.

Eine große Rolle für das Incoming in Italien spielt dieses Jahr das Heilige Jahr der Barmherzigkeit, das noch bis November Gläubige und Pilger nach Rom lockt. Insgesamt werden rund 20 Millionen Besucher erwartet.

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Die Italienische Zentrale für Tourismus gratuliert der Messe Berlin zum 50. Jubiläum der ITB und blickt auf eine lange Geschichte als einer der ersten Aussteller zurück. Italien gehört zu den Urlaubsdestinationen der ersten Stunde und erfreut sich als klassisches Reiseziel auch heute noch großer Beliebtheit. Mehr als 10 Millionen deutsche Urlauber verbringen die schönsten Tage im Jahr im Belpaese.

Auch 2016 präsentiert sich Italien den Messebesuchern wieder in seiner ganzen Vielfalt und lädt zum Besuch der italienischen Aussteller in Halle 1.2. Am ENIT-Stand 125, 126 und 127 sind folgende Regionen mit von der Partie: Friaul Julisch-Venetien, Kalabrien, Kampanien, Lombardei, Piemont und die Stadt Neapel. Ebenfalls in Halle 1.2 präsentieren sich Apulien, Emilia Romagna, Latium, Sardinien, Sizilien, Südtirol, Toskana, Trentino, Umbrien und Venetien und zum ersten Mal auch die Vatikanischen Museen mit einem eigenen Stand.

Wir laden Sie herzlich ein, sich über das Angebot der italienischen Aussteller zu informieren und an folgendenPressekonferenzen am ENIT-Stand teilzunehmen:

Mittwoch, 9. März, 12.00 Uhr

Pressekonferenz Region Lombardei – Brescia
„Antikes Kulturerbe, moderne Kunst und ausgezeichnete Küche“

Mittwoch, 9. März, 15.00 Uhr

Pressekonferenz Region Piemont
"Piemont ist UNESCO - Land des Slow Food, edler Weine und herrschaftlicher Bauten der Savoy"

Donnerstag, 10. März, 11.00 Uhr

Pressekonferenz Region Sizilien
„Sizilien erleben: Orte, Aromen, Farben und Emotionen“

Donnerstag, 10. März, 13.00 Uhr

Pressegespräch & Degustation Region Kampanien
„Kampanien: Die Macht der Schönheit“

Donnerstag, 10. März, 16.00 Uhr

Themenrouten – Summit
"Pilgerwege in Italien“
c/o Journalisten-Forum Grafenstein - Achtung: Halle 5.3 Stand 107
präsentiert von ENIT Frankfurt

Freitag, 11. März, 11.00 Uhr

Pressekonferenz Region Toskana – Montecatini Terme
„Eine magische Reise von Leonardo bis zu Pinocchio“

Freitag, 11. März, 13.00 Uhr

Pressetreff Guardiagrele: City of Taste - European Destination of Excellence

(Francoforte sul Meno, 12.02.2016) Dall’11 al 21 febbraio tutti gli occhi puntati sulla capitale tedesca per la 66° edizione della “Berlinale”, uno dei principali appuntamenti internazionali del mondo del cinema. ENIT rinnova la tradizione della sua partecipazione all’evento highlight dell’anno con la presentazione „fuori concorso“ del suo nuovo video promozionale Italian Emotions – the Directors‘ Dream, un viaggio virtuale tra le bellezze paesaggistiche dell’Italia scelte come setting di film di grande successo.

Un collage di scene tratte da 9 film di registi e attori di fama internazionale come „The Tourist“ di Florian Henckel von Donnersmarck, „Somewhere“ di Sofia Coppola, „The Gladiator“ di Ridley Scott ambientati in città e luoghi d’Italia che evocano emozioni e desiderio di viaggiare, immagini di un Paese vario dalle mille bellezze, luoghi da visitare nelle fredde giornate dell’inverno berlinese.

Già presentato in anteprima mondiale alla Biennale di Venezia nel 2015, il video nella sua versione breve di 60“ sarà proiettato sui megaschermi del Red Carpet presso il Palazzo della Berlinale ed al Sony Center: 330 spots per tutto il periodo di durata del festival in due location importanti per numero di passaggi giornalieri e per qualità di pubblico. Il video, infatti, sarà trasmesso dalla mattina alla sera nelle fasce orarie a maggior traffico e in quelle di prima serata, spesso in contemporanea con live feeds televisivi.
www.berlinale.de  , #BerlinaleMoments (moments.berlinale.de)

20160212 Berlinale

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