Antichi Cammini d’Italia: cultura, spiritualità e turismo sostenibile

ENIT S.p.A. rafforza la promozione dei cammini religiosi e del patrimonio culturale del Lazio nell’ambito di Caput Mundi.

Nel quadro del PNRR “Caput Mundi – Next Generation EU per i grandi eventi turistici”, ENIT S.p.A. consolida le attività dedicate alla valorizzazione delle nuove modalità di fruizione turistica del patrimonio culturale e religioso, con particolare attenzione ai cammini e agli itinerari del Lazio.

Il progetto “Antichi Cammini d’Italia” si inserisce nella Linea di intervento 274 dedicata alle “Azioni integrate di promozione delle nuove modalità di fruizione turistica del patrimonio culturale e religioso”, affidata a ENIT S.p.A. dal Ministero del Turismo nell’ambito dei progetti finanziati dal PNRR. L’iniziativa punta a rafforzare la conoscenza e la fruizione degli itinerari culturali e religiosi, contribuendo alla promozione innovativa di un’offerta turistica più sostenibile, diffusa e integrata con gli strumenti digitali nazionali. 

Le attività riguardano in particolare la valorizzazione di cammini di rilievo nazionale e internazionale: la Via Francigena, la Romea Strata, la Via Romea Germanica, la Via di Francesco e il Cammino di San Benedetto. L’obiettivo è favorire la scoperta di percorsi alternativi capaci di arricchire l’esperienza del visitatore, promuovendo al tempo stesso itinerari complementari a quelli più conosciuti, decongestionando e destagionalizzando i percorsi tradizionali e sostenendo una fruizione più equilibrata del patrimonio culturale e religioso del territorio. I cinque cammini che attraversano il Lazio raccontano un territorio capace di mettere in relazione spiritualità, cultura, paesaggio e accoglienza. Percorsi che conducono direttamente a Roma, confermando il ruolo della Capitale come punto di arrivo simbolico e spirituale dei grandi itinerari di pellegrinaggio europei.

A questa dimensione si affianca la realizzazione di sette itinerari esperienziali in bus, concepiti come strumenti di scoperta e conoscenza di percorsi meno noti: dalla Via Francigena alla Romea Strata, dalla Via Romea Germanica alla Via di Francesco e al Cammino di San Benedetto, fino agli itinerari dedicati al Distretto del Contemporaneo e alle Chiese del Terzo Millennio. L’insieme di queste azioni consolida l’obiettivo di rendere più accessibile e coinvolgente la scoperta del patrimonio diffuso di Roma e del Lazio.

Il progetto si sviluppa mettendo insieme le diverse direttrici di intervento: produzione e organizzazione di contenuti digitali, valorizzazione dei punti di interesse culturale e religioso, strumenti di informazione a supporto del viaggiatore, iniziative di accoglienza e accompagnamento, nonché azioni di comunicazione e promozione rivolte al mercato nazionale e internazionale, da cui ne consegue un piano integrato di comunicazione e marketing digitale, volto al rafforzamento della visibilità e dell’offerta turistica italiana legata ai cammini religiosi.

In tale quadro, il portale e l’app Italia.it rappresentano il soggetto strategico di riferimento per rendere più accessibili le informazioni sugli itinerari e migliorare l’esperienza di fruizione prima, durante e dopo il viaggio. Italia.it diventa così amplificatore in grado di intercettare pubblici diversi: pellegrini, camminatori, viaggiatori interessati al turismo lento, famiglie, giovani, appassionati di natura, outdoor, benessere e percorsi esperienziali. La narrazione del progetto valorizza quindi i cammini non solo come luoghi di spiritualità e memoria, ma anche come prodotti turistici contemporanei, capaci di coniugare identità, sostenibilità, innovazione e qualità dell’accoglienza. 

Il progetto ha come soggetto attuatore il Ministero del Turismo, in coerenza con le linee direttrici del PNRR, con l’obiettivo di consolidare un modello di promozione coordinata, multilingue e digitale, capace di accompagnare l’evoluzione della domanda turistica e di valorizzare il patrimonio culturale e religioso italiano in una prospettiva di lungo periodo.

Il progetto rafforza l’esperienza dei cammini attraverso un sistema integrato di infrastrutture digitali, contenuti geolocalizzati e azioni di promozione internazionale. Lungo i cinque itinerari sono previsti 60 apparati di segnaletica intelligente, concepiti per offrire ai viaggiatori un supporto concreto durante il percorso e, al tempo stesso, valorizzare il patrimonio culturale, religioso e paesaggistico dei territori attraversati.

Ogni apparato mette a disposizione un servizio di Free Wi-Fi e integra dispositivi beacon BLE collegati all’app Italia.it. Quando il pellegrino o il turista entra nel raggio d’azione del beacon con l’app installata sul proprio smartphone, riceve una notifica push che lo invita a scoprire la tappa in cui si trova e l’offerta turistica nelle vicinanze. Attraverso la navigazione su mappa e la geolocalizzazione, l’utente può accedere a informazioni tecniche sul percorso, messaggi di benvenuto, indicazioni sui principali luoghi di interesse e contenuti dedicati ai singoli Point of Interest, con schede informative e materiali multimediali.  

La segnaletica intelligente si integra con un’ampia attività di mappatura dei POI: chiese, monumenti, aree naturali, piazze, fontane e altri luoghi identitari dei territori attraversati dai cammini. Il progetto prevede la realizzazione di oltre 1.000 schede informative, che arricchiscono l’ecosistema digitale di Italia.it e rendono il patrimonio diffuso più accessibile, leggibile e fruibile. Sono inoltre in fase di realizzazione video brevi dedicati ai comuni coinvolti, destinati a potenziare le relative pagine della piattaforma.  

Particolare rilievo assume la selezione dei luoghi valorizzati: oltre il 40% dei siti proposti appartiene a eccellenze ancora poco inserite nei circuiti turistici internazionali. Un patrimonio diffuso che il progetto contribuisce a far emergere, promuovendo una fruizione più autentica, sostenibile e immersiva del territorio e favorendo la scoperta di destinazioni meno conosciute. 

La campagna nasce con l’obiettivo di posizionare «Antichi Cammini d’Italia» attraverso un’azione integrata di valorizzazione di cinque itinerari di rilievo europeo come un’esperienza contemporanea di turismo culturale, spirituale e sostenibile, capace di parlare non solo ai pellegrini, ma anche ai viaggiatori interessati a natura, benessere, borghi, patrimonio e slow travel. Il concept creativo interpreta il cammino come un’esperienza multisensoriale: l’Italia non è solo da vedere, ma da attraversare e vivere al ritmo dei propri passi. 

Da questa idea prendono forma un’identità visiva unitaria, materiali digitali e fisici, video promozionali, contenuti editoriali, una campagna digitale multicanale, attività di ufficio stampa, branded content e collaborazioni con creator, con Italia.it come hub centrale di approfondimento e accesso ai contenuti. La campagna si sviluppa sui mercati nazionali e internazionali per generare conoscenza, rafforzare l’autorevolezza dei cammini italiani e favorire la pianificazione concreta del viaggio, consolidando il posizionamento dell’Italia come destinazione di riferimento per il turismo lento, esperienziale e sostenibile. 

In questa strategia si inserisce anche l’attivazione prevista a Santiago de Compostela, tramite un’installazione esperienziale presso la stazione ferroviaria, snodo di lunga percorrenza e alta velocità con un flusso medio di 354.200 viaggiatori al mese. La campagna copre i punti di maggiore passaggio: accessi, vestibolo, ascensori, porte di collegamento, aree di ingresso e uscita, accessi da parcheggi, taxi e autonoleggi. Il piano comprende 19 installazioni in vinile, distribuite su supporti di diverso formato, per una copertura complessiva stimata di circa 112 m² di spazi promozionali. Santiago diventa il punto di partenza ideale per proseguire il viaggio in Italia, lungo itinerari che uniscono spiritualità, cultura, natura, innovazione e sostenibilità.

Sette itinerari in bus per scoprire il Lazio degli antichi cammini in giornata, vivendo l’esperienza del pellegrinaggio anche senza affrontare il cammino integrale. 

È l’iniziativa che ENIT S.p.A. attua nell’ambito del progetto “Antichi Cammini d’Italia”, il cui soggetto attuatore è il Ministero del Turismo, con l’obiettivo di ampliare la platea di chi può accedere all’esperienza dei cinque cammini storico-religiosi che attraversano l’Italia e convergono nel Lazio e su Roma. I percorsi, gratuiti previa iscrizione su italia.it, sono rivolti a un pubblico nazionale e internazionale e pensati come una porta d’accesso aperta a tutti: pellegrini, viaggiatori, famiglie, appassionati di outdoor, turismo lento, cultura, spiritualità e scoperta dei territori. 

Le esperienze si svolgono in giornata a bordo di bus dedicati e integrano visite guidate, interpreti, storytelling immersivo, contenuti sonori, momenti multisensoriali, degustazioni di prodotti tipici, laboratori e strumenti digitali, trasformando il trasferimento stesso in parte integrante del racconto. 

I sette itinerari accompagnano i partecipanti lungo alcune delle direttrici più significative del Lazio dei cammini: la Via Francigena – Lux Peregrina, dalla Tuscia medievale a Roma, tra Viterbo, Sutri, Capranica, Campagnano e l’arrivo simbolico a San Pietro; la Romea Strata – Mare Sacrum, tra spiritualità, laghi vulcanici e sapori della Tuscia, con tappe a Viterbo, Montefiascone, Bolsena e Acquapendente; la Via Romea Germanica – L’Aquila e la Croce, sulle tracce degli imperatori e dei pellegrini medievali, tra Acquapendente, Gradoli, Lago di Bolsena, Isola Bisentina e Capodimonte; il Cammino di San Francesco – Il Cantico delle Creature, nella Valle Santa Reatina, tra Rieti, Greccio, Fonte Colombo, La Foresta e Poggio Bustone; e il Cammino di San Benedetto – Ora et Labora, da Subiaco a Montecassino, passando per Anagni, alle radici del monachesimo occidentale e dell’identità culturale europea. 

A questi percorsi si affiancano due itinerari tematici dedicati alla Roma contemporanea: il Distretto del Contemporaneo – Roma Futura, tra MAXXI, Auditorium Parco della Musica, Foro Italico, EUR e Nuvola, e le Chiese del Terzo Millennio, alla scoperta di una Roma meno conosciuta, fatta di nuove centralità urbane, architettura sacra contemporanea, luce e spiritualità. In questo modo i cinque cammini diventano l’asse narrativo di un racconto territoriale più ampio, capace di mettere in relazione spiritualità, cultura, paesaggio, accoglienza, innovazione e sostenibilità, offrendo ai visitatori un’esperienza accessibile, coinvolgente e contemporanea del patrimonio diffuso di Roma e del Lazio.