Bleisure in Liguria

La Liguria si posiziona come una destinazione altamente competitiva nel segmento bleisure, grazie a un mix distintivo di accessibilità, qualità dell’offerta e varietà territoriale.  

Situata nel Nord-Ovest dell’Italia, a breve distanza da hub strategici come Milano e ben collegata ai principali mercati europei, rappresenta una scelta efficiente per l’organizzazione di eventi business integrati con esperienze leisure. 

Il sistema MICE ligure si caratterizza per un’offerta articolata e diffusa: centri congressi, sedi istituzionali, dimore storiche, hotel di fascia medio-alta e strutture luxury si distribuiscono lungo tutta la regione, con poli principali a Genova e nelle destinazioni di maggiore appeal internazionale come Portofino e Cinque Terre. 

Un elemento chiave del posizionamento regionale è rappresentato da Meet in Liguria, il consorzio che coordina e promuove l’offerta MICE & Wedding dell’intero territorio. In stretta sinergia con l’Agenzia regionale “In Liguria” e con le istituzioni locali, il consorzio riunisce i principali operatori del settore – convention bureau, DMC, consorzi turistici e strutture – offrendo agli interlocutori internazionali un punto di accesso unico, qualificato e operativo per la progettazione di eventi. 

Altro elemento distintivo della destinazione è la sua dimensione compatta, che consente di integrare facilmente momenti di lavoro con esperienze autentiche, riducendo i tempi di trasferimento e aumentando l’efficacia complessiva dell’evento. In poche ore è possibile passare da una sessione congressuale a un’esperienza outdoor, a una degustazione o a una visita culturale. 

L’offerta bleisure si sviluppa lungo direttrici strategiche coerenti con la domanda internazionale: turismo outdoor e slow, valorizzazione dei borghi e dell’entroterra, esperienze enogastronomiche, cultura e lifestyle. In questo contesto si inseriscono nuovi prodotti turistici regionali e una crescente attenzione alla costruzione di proposte “trade-ready”, facilmente integrabili nei cataloghi degli operatori.

La Liguria si distingue inoltre per un approccio orientato alla sostenibilità, alla qualità e alla destagionalizzazione. Attraverso una collaborazione strutturata tra pubblico e privato, la destinazione si presenta come un sistema coordinato, in grado di offrire soluzioni flessibili, personalizzabili e competitive sul mercato internazionale.

1. A Genova, il Porto Antico, disegnato dall’architetto Renzo Piano. Caffè, ristoranti e l’Acquario, location unica che spesso viene utilizzata per momenti collaterali ai congressi. Gli antichi spazi dei Magazzini del Cotone sono uno dei centri congressi più famosi d'Italia, che ospita fino a 1.500 persone. Sempre a Genova, Via Garibaldi con i Palazzi dei Rolli, Patrimonio UNESCO: a Palazzo Tursi, sede del Municipio, uno dei violini di Paganini.
2. Portofino, villaggio di pescatori famoso per la sua piazzetta e la sua baia, con case colorate dominate da Castello Brown, una location unica. Ville prestigiose, hotel di lusso e shopping glamour rendono Portofino la meta ideale per il jet set internazionale.
3. Le Cinque Terre, borghi sospesi tra mare e terra: Monterosso, Manarola, Corniglia, Riomaggiore e Vernazza, cui viene associata, per vicinanza e conformazione, Portovenere. Uno spettacolare tratto di Liguria patrimonio UNESCO attraverso un parco nazionale e un’area marina protetta, tra antichi santuari e vitigni pregiati.
4. Alassio: città di palazzi e giardini storici, conosciuta come la “città degli innamorati” grazie al muretto autografato da personaggi come Fred Bongusto, Anita Ekberg e Woody Allen. Meravigliosi Palazzo Scofferi, col suo prezioso crocifisso attribuito al Giambologna, Palazzo Ferrero De Gubernatis e Palazzo Bonfante, col suo elegante portone in ferro.
5. Sanremo, capitale della canzone, è ricca di luoghi glamour, di fiori e di ville splendide: Villa Nobel, residenza dello scienziato svedese, e Villa Ormond, con il suo parco lussureggiante. Imperdibile la ciclabile del Ponente Ligure, la più lunga d’Europa: 24 km di scenari mozzafiato sull’antico tracciato ferroviario.

1. L’intera Liguria, per sua vocazione, è nata per ospitare convegni e congressi, benché la maggior parte si concentrino a Genova, con più di 3500 eventi, 510.000 partecipanti e oltre 230.000 pernottamenti.
2. Da Castello Brown, con vista mozzafiato su Portofino, meta della dolce vita anni ‘60, agli eleganti alberghi liberty di tutta l’Italian Riviera; dai giardini all’Italiana di Villa Marigola agli esclusivi resort circondati da campi da golf, dal Palazzo sede dei Dogi della Repubblica al cinquecentesco Palazzo del Principe Andrea Doria con i suoi affreschi, nelle location di Liguria si entra letteralmente “dentro la bellezza e la storia”.
3. Non anonimi centri congressi, quindi, bensì location inserite in contesti paesaggistici ed urbani unici: non c’è che l’imbarazzo della scelta.

Destination website:

1. meetinliguria.com  
2. visitgenoa.it
3. lamialiguria.it  

Agenzia InLiguria

1. lamialiguria.it/agenzia-in-liguria