ENIT ha portato l'Italia nel cuore della Cina. Il Roadshow 2026 rafforza il dialogo con il mercato turistico cinese

Tre città, oltre cento operatori del settore, media e Key Opinion Leader coinvolti per promuovere l’offerta turistica italiana e consolidare le relazioni con uno dei mercati strategici per il turismo internazionale.

ENIT ha concluso con successo il Roadshow Cina 2026, un articolato programma di promozione che ha fatto tappa a Xi'an, Shanghai e Changsha, coinvolgendo operatori del trade, media, Key Opinion Leader (KOL) e stakeholder del settore turistico cinese. L'iniziativa, organizzata in parallelo alla partecipazione di ENIT a ITB China, ha rappresentato un'importante occasione per valorizzare la destinazione Italia presso uno dei mercati di lungo raggio più rilevanti e ad alto potenziale.

Nel corso delle tre tappe, ENIT ha presentato la ricchezza e la varietà dell'offerta turistica italiana attraverso momenti di networking, incontri B2B, presentazioni delle destinazioni e occasioni di confronto con i principali operatori locali. L'obiettivo è stato quello di rafforzare la conoscenza dell'Italia come destinazione capace di offrire esperienze autentiche, sostenibili e di qualità durante tutto l'anno, favorendo nuove opportunità di collaborazione commerciale.

Il roadshow ha registrato un'ampia partecipazione di agenzie di viaggio, tour operator, piattaforme digitali, giornalisti e influencer specializzati nel segmento travel e lifestyle, contribuendo ad amplificare la visibilità della destinazione Italia anche sui principali canali social e media cinesi. Secondo il report finale dell'iniziativa, gli ospiti invitati rappresentano complessivamente una platea digitale di oltre 3,5 milioni di follower, confermando l'efficacia della strategia di coinvolgimento sviluppata da ENIT.

Ogni appuntamento è stato progettato per creare un ambiente favorevole al dialogo tra l'offerta italiana e la domanda cinese, con un format che ha unito momenti istituzionali, storytelling delle destinazioni, networking e attività di engagement dedicate agli operatori presenti. L'iniziativa ha inoltre permesso di consolidare relazioni già esistenti e di svilupparne di nuove con interlocutori qualificati, rafforzando la presenza di ENIT nel mercato cinese e confermando il proprio impegno nel promuovere il Brand Italia sui mercati internazionali attraverso azioni mirate, capaci di favorire la crescita dei flussi turistici.