Il Benelux

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Gli incontri con gli operatori turistici, le collaborazioni editoriali, i viaggi stampa e comunicazione digitale tra le iniziative della sede ENIT di Bruxelles per promuovere l'offerta turistica italiana in Belgio e nel Benelux.

La sede ENIT di Bruxelles prosegue le attività di promozione e marketing dell'offerta turistica italiana sul mercato di tutto il Benelux attraverso iniziative rivolte agli operatori del settore, alla stampa specializzata e al pubblico dei viaggiatori. Il programma comprende incontri professionali, collaborazioni con i media locali, attività di comunicazione digitale e progetti dedicati alla conoscenza delle destinazioni italiane.

Nell'ambito delle relazioni con il settore turistico, la sede ha previsto un ciclo di incontri dedicati alle prospettive e alle opportunità di promozione dell'Italia sul mercato di tutto il Benelux nel corso del 2027.

Il primo appuntamento si è svolto presso il Bar Magritte dell'Hotel Amigo di Bruxelles, con la partecipazione di un gruppo selezionato di tour operator, agenti di viaggio e giornalisti. Il format è pensato per presentare territori, itinerari e novità dell'offerta turistica italiana, favorendo il confronto diretto con gli interlocutori del mercato locale.

Il prossimo appuntamento si terrà il 1° dicembre presso il La Louise Hotel, struttura a cinque stelle situata nel centro di Bruxelles. L'iniziativa sarà organizzata come un Press Day rivolto a giornalisti specializzati nel settore turistico, durante il quale saranno condivisi dati e aggiornamenti sui flussi turistici verso l'Italia e approfondite le prospettive dell'offerta italiana per il mercato del Benelux nel 2027.

Prosegue inoltre la collaborazione con ANTOR, l'associazione che riunisce gli uffici nazionali del turismo presenti in Belgio. La partecipazione alla rete consente alla sede di prendere parte a workshop, incontri professionali e occasioni di aggiornamento e confronto con gli operatori del settore. Nell'ambito di questa collaborazione, il 26 novembre si terrà il tradizionale Media Workshop, al quale ENIT Benelux parteciperà con una propria postazione. L'appuntamento offrirà un'occasione di incontro con giornalisti, rappresentanti dei media e professionisti del turismo, favorendo lo sviluppo di contatti e collaborazioni per la promozione della destinazione Italia.

Sul fronte della comunicazione e della promozione enogastronomica, in occasione della Settimana della Cucina Italiana nel Mondo, la sede ENIT di Bruxelles realizzerà una campagna editoriale rivolta ai tre mercati del Benelux. La collaborazione con June.be, magazine digitale fiammingo dedicato ai viaggi e alla gastronomia. La campagna coinvolgerà anche il Lussemburgo e i Paesi Bassi attraverso collaborazioni con la rivista specializzata lussemburghese Kachen e il magazine digitale nederlandese Elegance. Le attività editoriali saranno integrate da newsletter e contenuti social, con l'obiettivo di promuovere tre destinazioni italiane valorizzando il legame tra territorio, cultura e patrimonio gastronomico.

Sempre nell'ambito della promozione delle eccellenze enogastronomiche italiane, il 20 e 21 settembre 2026 si è svolto in Belgio, con il supporto della sede ENIT di Bruxelles, l'evento “Io Amo la Cucina Italiana – Le Eccellenze Enogastronomiche Italiane”, organizzato dalla Federazione Italiana Cuochi in Belgio. Il programma ha compreso show cooking, masterclass, degustazioni e incontri tra operatori del settore.

Il 29 e 30 novembre, inoltre, l'Associazione Cuochi Italiani in Belgio organizzerà presso l'Afrikapaleis di Tervuren, con il patrocinio e il supporto del Sistema Italia, una manifestazione dedicata ai prodotti del territorio, alle filiere corte e alla cultura gastronomica italiana.

La comunicazione periodica rappresenta un ulteriore strumento di contatto con il mercato. La sede ha previsto due newsletter mensili, dedicate rispettivamente a circa 800 operatori turistici e a 400 professionisti dell'informazione e della comunicazione del Benelux, tra giornalisti, blogger e content creator. Attraverso questi canali saranno condivise informazioni sulle destinazioni italiane, sulle proposte di viaggio e sulle iniziative regionali, con rimandi di approfondimento al portale Italia.it.

Le attività rivolte ai media comprendono anche viaggi stampa e collaborazioni con content creator locali per la produzione di contenuti dedicati a specifiche destinazioni contribuendo alla promozione di destinazioni italiane attraverso testate specializzate e media di ampia diffusione.

Tra questi, un progetto di reportage del giornalista Ringo Gomez sulle opere dell'architetto Carlo Scarpa in Veneto, rivolto al pubblico belga interessato ad arte, architettura e turismo culturale.

In particolare, due giornalisti della rivista Op Weg, specializzata in turismo outdoor e viaggi attivi, hanno visitato l'Emilia-Romagna, mentre la rivista Bahamontes, dedicata al ciclismo e al cicloturismo, ha realizzato un viaggio in Trentino. I primi risultati editoriali sono stati pubblicati all'inizio di ottobre, con un servizio di sei pagine nell'inserto cartaceo Liefhebber Gravel, dedicato agli itinerari gravel del Trentino, al quale è stata riservata anche la copertina.

Un giornalista della rivista belga Libelle ha inoltre visitato Verona, mentre ulteriori viaggi stampa sono in fase di programmazione per il 2027.

Un'altra iniziativa riguarda Genova, protagonista di un progetto con la content creator belga Sigrid Rijckoort, volto a raccontare il patrimonio culturale e naturalistico della città e le opportunità di visita anche nei periodi di minore affluenza turistica.

Sempre nell'ambito delle collaborazioni con content creator e blogger, Ruxandra Ionescu ha realizzato contenuti dedicati al Lago di Como e all'Emilia-Romagna, a seguito dei viaggi effettuati nelle due destinazioni, contribuendo alla loro promozione attraverso i propri canali digitali. A fine novembre è inoltre previsto un viaggio in Sicilia della travel blogger Veggie Wayfarer, finalizzato alla produzione di contenuti per il proprio blog e alla successiva pubblicazione di una guida digitale della regione, disponibile per il download.

Nel corso del 2026, la sede ENIT Benelux ha inoltre proseguito la collaborazione con gli altri soggetti del Sistema Italia presenti sul territorio, partecipando a diverse iniziative istituzionali e promozionali.

Le iniziative si inseriscono nell'attività continuativa della sede ENIT di Bruxelles, che affianca alle relazioni con gli operatori turistici la collaborazione con i media, la comunicazione digitale e il coordinamento con gli interlocutori istituzionali locali, contribuendo alla conoscenza delle destinazioni italiane e alla promozione dell'offerta turistica nazionale nei mercati del Benelux.