New York–Bari, ENIT promuove il lancio del nuovo volo United Airlines
Il collegamento diretto ha aperto nuove opportunità per Puglia e Basilicata. La campagna di lancio ha superato 17 milioni di visualizzazioni e ha generato oltre 870 mila interazioni.
Il nuovo collegamento diretto New York–Bari di United Airlines ha rafforzato l’accessibilità internazionale del Mezzogiorno e ha aperto nuove opportunità di promozione dell’offerta turistica italiana sul mercato statunitense. ENIT S.p.A., attraverso la sede USA, ha accompagnato il lancio della rotta con un’azione promozionale dedicata, finalizzata a valorizzare Bari, la Puglia e le destinazioni del Sud Italia presso il pubblico nordamericano.
Il collegamento, programmato con quattro frequenze settimanali, ha rappresentato un tassello strategico per favorire l’arrivo di nuovi flussi dagli Stati Uniti e ampliare la conoscenza di territori caratterizzati da un’offerta capace di integrare cultura, paesaggio, enogastronomia ed esperienze di qualità. Nell’ambito del progetto, ENIT ha previsto il coinvolgimento dei media in occasione del volo inaugurale e ha avviato la collaborazione con Regione Puglia e Regione Basilicata per sviluppare ulteriori attività di promozione e press trip.
La partenza del nuovo servizio è stata celebrata all’aeroporto di Newark con un evento dedicato al primo volo per Bari, alla presenza di rappresentanti di United Airlines, delle istituzioni italiane e di ENIT. Durante la cerimonia, la Country Manager ENIT negli Stati Uniti Caterina Orlando ha sottolineato l’importanza della nuova rotta per il mercato turistico americano e ha evidenziato come il collegamento diretto abbia rafforzato l’accesso a una delle aree più autentiche e dinamiche dell’offerta italiana. ENIT ha inoltre annunciato il sostegno a un press trip dedicato alla scoperta del patrimonio culturale, dei paesaggi e delle esperienze premium del Sud Italia.
Il nuovo collegamento ha consolidato anche la presenza di United Airlines in Italia: Bari è diventata la sesta destinazione italiana servita dalla compagnia, contribuendo a rafforzare ulteriormente i rapporti tra Stati Uniti e Italia e a migliorare l’accessibilità dell’area adriatica e mediterranea. La celebrazione inaugurale ha valorizzato anche la cultura gastronomica del territorio attraverso specialità del Sud Italia e ha trasformato il momento della partenza in una prima esperienza di destinazione.
L’impatto promozionale dell’iniziativa è emerso anche dai risultati della campagna digitale collegata al lancio della rotta. Il Bari Inaugural Campaign Report ha registrato 63 contenuti realizzati da due creator, per un totale di 17,28 milioni di visualizzazioni, 742.500 engaged views e 872.800 interazioni, con un engagement rate del 4,41%. A questi risultati si sono aggiunte oltre 40 mila condivisioni e quasi 35 mila salvataggi, a conferma dell’interesse generato dal racconto social della destinazione.
Con questa iniziativa, ENIT ha proseguito la propria azione di sviluppo della connettività e di promozione dell’Italia sui mercati internazionali, lavorando in sinergia con vettori, Regioni e operatori e contribuendo a trasformare le nuove rotte aeree in occasioni concrete di visibilità, scoperta e crescita dei flussi turistici verso i territori italiani.