Press Day Zurich

Mit der Veranstaltung in Zürich ging die Reihe „Aperitivo Italiano – Press Day“ zu Ende, die drei Termine für die DACH-Märkte umfasste. Nach Wien und Graz bot auch die letzte Station eine weitere Gelegenheit zum Dialog und Networking mit der Presse, lokalen Medien und Branchenvertretern.

Am Press Day nahmen Journalisten und Branchenvertreter teil, denen ein Press Kit mit den wichtigsten statistischen Daten zu den Tourismusströmen aus der Schweiz sowie einem Überblick über die touristischen Highlights der italienischen Regionen im Hinblick auf 2027 vorgestellt wurde. Besonderes Augenmerk galt den Regionen Süditaliens, die im vergangenen Winter vom Hurrikan Harry betroffen waren, sowie den Neuigkeiten, Veranstaltungen und Reisemöglichkeiten, die das kommende Tourismusjahr prägen werden.

Das Treffen bestätigte den hohen Stellenwert des Dialogs mit internationalen Medien, die wichtige Ansprechpartner bei der Vermarktung des Reiseziels Italien sind. Die enge Verbundenheit zwischen Italien und der Schweiz beruht auf der geografischen Nähe sowie auf tief verwurzelten kulturellen, historischen und touristischen Gemeinsamkeiten. Italien bleibt ein bevorzugtes Reiseziel für Schweizer Reisende, die die Vielfalt des Angebots, die Gastronomie und den Wein, das kulturelle Erbe und die Gastfreundschaft schätzen.

Die Schweiz zählt zu den strategisch wichtigsten Herkunftsmärkten für den italienischen Tourismus. Mit 3,9 Millionen Ankünften und 13,5 Millionen Übernachtungen im Jahr 2025 gehört sie zu den wichtigsten ausländischen Quellmärkten Italiens. Die geografische Nähe, die ausgeprägte Reisebereitschaft der Schweizer Bevölkerung in Richtung Italien und eine überdurchschnittliche Kaufkraft machen diesen Markt für die Strategien zur Tourismusförderung besonders relevant.

With the Zurich event, the “Aperitivo Italiano – Press Day” series came to a close, comprising three events dedicated to the DACH markets. Following Vienna and Graz, the final stop provided a further opportunity for dialogue and networking with the press, local media and industry professionals.

The Press Day brought together journalists and industry professionals, who were presented with a press kit featuring key statistics on tourist flows from Switzerland and an overview of the Italian regions’ main attractions ahead of 2027. Particular attention was given to the regions of Southern Italy affected by Hurricane Harry last winter, as well as to the new developments, events and travel opportunities set to shape the coming tourism year.

The event reaffirmed the value of dialogue with international media, key partners in promoting Italy as a destination. The strong ties between Italy and Switzerland are rooted in geographical proximity and deep cultural, historical and tourism-related affinities. Italy remains a leading destination for Swiss travellers, who appreciate the diversity of its tourism offering, its food and wine, its cultural heritage and its hospitality.

Switzerland is one of the strategically most important source markets for Italian tourism. With 3.9 million arrivals and 13.5 million overnight stays in 2025, it ranks among Italy’s leading international source markets. Geographical proximity, Swiss citizens’ strong propensity to travel to Italy and their above-average purchasing power make this market particularly important for tourism promotion strategies.