ENIT at Fitur 2026 / ENIT en FITUR 2026
Italy presents its tourism offering in Madrid
From 21 to 25 January, ENIT S.p.A. is participating in FITUR 2026, a leading international tourism fair, in Madrid. This important trade show is a major strategic opportunity to consolidate Italy's position as a tourist destination second to none in one of Europe’s most significant, dynamic and constantly growing markets. FITUR is establishing itself as a favoured platform for promoting Italy’s image on the global market, fostering dialogue and discussion with industry operators, institutions, buyers, stakeholders and travellers, and piquing the attention and interest of local and specialised media in our country’s wealth of assets. The aim is to enhance the variety of Italy’s tourist offering, which ranges from cultural and artistic heritage and food and wine to seaside tourism, nature tourism and experiences linked to wellness, sport and historic villages.
Italia presenta su oferta turística en Madrid
Del 21 al 25 de enero, ENIT S.p.A. participa en FITUR 2026, una de las principales ferias internacionales de turismo, que se celebrará en Madrid.
Este importante evento ferial representa una ocasión estratégica de gran relevancia para reforzar el posicionamiento de Italia como destino turístico de excelencia en uno de los mercados europeos más importantes, dinámicos y en constante crecimiento.
FITUR se confirma como una plataforma privilegiada para promover la imagen de Italia a nivel internacional, favoreciendo el diálogo y el intercambio con operadores del sector, instituciones, compradores, stakeholders y viajeros, y estimulando la atención y el interés de los medios locales y especializados hacia las múltiples riquezas de nuestro territorio. El objetivo es poner en valor la variedad de la oferta turística italiana, que abarca desde el patrimonio cultural y artístico hasta la enogastronomía, desde el turismo de sol y playa hasta el turismo de naturaleza, pasando por las experiencias vinculadas al bienestar, el deporte y los pueblos históricos.
The Catalogue of Italian Regions
Within the Italy Pavilion at FITUR 2026, ENIT S.p.A. will be hosting no less than 14 tourist destinations, including 11 regions (Abruzzo, Calabria, Campania, Emilia-Romagna, Friuli Venezia Giulia, Lazio, Liguria, Marche, Sardinia, Tuscany and Veneto), two municipalities (Genoa and Naples) and the Republic of San Marino. Their presence testifies to a strong desire to work together, making a coordinated impression on the international market. To complete the offering, 14 private operators from the tourist industry will also be featured.
For five days, the Italy Pavilion at FITUR will provide the stage for a rich programme of activities, including themed in-depth panels, B2B business events, B2C meetings aimed at the general public, and enticing cooking shows showcasing Italy’s culinary tradition, an iconic ‘ingredient’ and a strong attraction.
A digital brochure has been produced for the occasion, illustrating the unique characteristics of the areas represented, the tourist offering and a few fun facts about the destinations featured at the Fair. The opening will include an introduction by the CEO of ENIT S.p.A. and a spotlight on the data and trends relating to Italian incoming tourism from Spain, with particular attention to flows, travel preferences and future prospects, with analysis by the ENIT S.p.A. Research Department.
To make the material accessible and usable by international journalists and operators too, the ENIT S.p.A. brochure for FITUR 2026 has been produced in three languages: Italian, English and Spanish.
Download the PDF of the Regions Catalogue
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El Catálogo de las Regiones italianas
Dentro del Pabellón de Italia, ENIT S.p.A. en FITUR 2026 acogerá en total 14 destinos turísticos, entre los que se incluyen 11 Regiones (Abruzos, Calabria, Campania, Emilia-Romaña, Friuli Venezia Giulia, Lacio, Liguria, Marcas, Cerdeña, Toscana y Véneto), dos Municipios (Génova y Nápoles) y la República de San Marino. La presencia de estas entidades testimonia la firme voluntad de trabajar en red y presentarse de manera coordinada en el mercado internacional. Para completar la oferta, también estarán presentes 14 operadores privados del sector turístico.
Durante cinco días, el Pabellón de Italia en FITUR será el escenario de un amplio programa de actividades, entre las que se incluyen paneles temáticos de profundización, encuentros comerciales B2B, reuniones B2C dirigidas al gran público y atractivos cooking shows dedicados a la tradición gastronómica italiana, un elemento identitario de gran atractivo.
Para la ocasión se ha realizado un folleto digital que ilustra las peculiaridades de los territorios presentes, la oferta turística y algunos anécdotas y curiosidades sobre los destinos protagonistas de la Feria. En la apertura se han incluido una introducción firmada por el Consejero Delegado de ENIT S.p.A. y un apartado dedicado a los datos y tendencias que caracterizan el turismo receptivo italiano procedente de España, con especial atención a los flujos, las preferencias de viaje y las perspectivas futuras. El análisis corre a cargo de la Oficina de Estudios de ENIT S.p.A.
Con el fin de que el material sea accesible y utilizable también por periodistas y operadores internacionales, el folleto de ENIT S.p.A. dedicado a FITUR 2026 se ha producido en tres idiomas: italiano, inglés y español.
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Regional Press Releases
Comunicados de prensa de las Regiones
Programme of Events at the Italy Pavilion
Wednesday 21 January
12.30 pm: Official inauguration of the Italy Pavilion
Ribbon-cutting ceremony in the presence of the Hon. Gianluca Caramanna, of the Italian Ambassador Giuseppe Buccino Grimaldi, ENIT President Alessandra Priante, and Councillor Augusto Sartori.
2.30 pm: The Treasures of Sardinia
Presentation of the Sardinia Region with a tasting of typical local products.
3.00 pm: The Municipality of Siena renews its agreement with the city of Seville
Siena presents itself to Spain.
4.30 pm: Calabria, places and people: a story with many characters
Introduction to the Calabria Region with tasting of traditional products
6.00 pm: Cooking show
Thursday 22 January
11:30 am: Visit of the Spanish Royal Family to the Italy Pavilion
The Hon. Gianluca Caramanna and the Italian Ambassador Giuseppe Buccino Grimaldi will be in attendance
12.30 pm: A journey through the wonders of Genoa, immersed in culture, nature and cuisine
Introduction to the City of Genoa with pesto-making masterclass and tasting
2.30 pm: Cooking show
4.30 pm: Tuscany, a family destination
Introduction to the Tuscany Region with tasting of traditional products
5.30 pm: Emilia-Romagna networking event with a tasting of typical local products from the Parma, Piacenza, and Reggio Emilia areas
Friday 23 January
12.30 pm: The exquisite beauty of Veneto through its UNESCO sites and regional products
Introduction to the Veneto Region with tasting of traditional products
2.30 pm: Cooking show
5.30 pm: Tasting of tradition products from Emilia-Romagna
Programa de eventos en el Stand Italia
Miércoles 21 de enero
12:30: Inauguración oficial del stand de Italia
Corte de cinta en presencia del Excmo. Sr. Gianluca Caramanna del embajador de Italia Giuseppe Buccino Grimaldi, la presidenta de ENIT Alessandra Priante y el consejero de ENIT Augusto Sartori
14:30: Los tesoros de Cerdeña
Presentación Región Cerdeña con degustación de productos típicos
15:00: El Ayuntamiento de Siena renueva el acuerdo con la ciudad de Sevilla
Siena se presenta en España
16:30: Calabria entre lugares y personas: una historia con múltiples voces
Presentación Región Calabria con degustación de productos típicos
18:00: Cooking show
Jueves 22 de enero
11:30 Visita de los Reyes de España al stand
Estarán presentes el Excmo. Sr. Gianluca Caramanna y el Embajador de Italia Giuseppe Buccino Grimaldi
12:30: Viaje por las maravillas de Génova, entre cultura, naturaleza y gastronomía
Presentación de la ciudad Génova con masterclass para aprender hacer la famosa salsa pesto y degustación
14:30: Cooking show
16:30: La toscana, destino familiar
Presentación Región Toscana con degustación de productos típicos
17:30 Networking Emilia Romaña con degustación de productos típicos del territorio de Parma, Piacenza y Reggio Emilia
Viernes 23
12:00: La gran belleza del Véneto a través de sus sitios UNESCO y sus productos
Presentación Región Véneto con degustación de productos típicos
14:30: Cooking show
17:30: Degustación de productos típicos de la Región Emilia Romaña
Video
Discover anecdotes and interesting facts about the destinations joining us at FITUR 2026, told through the voices of the protagonists: the Italian regions and cities exhibiting with us at the fair.
Descubre anécdotas y curiosidades de los destinos que nos acompañan en FITUR 2026, a través de las voces de los protagonistas: las regiones y ciudades italianas presentes con nosotros en la feria.